今日 ，腾讯发布全员邮件 ，腾讯微信事业群（WXG）进行架构调整，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索 ，加速发展交易基建及交易生态 ，运营微信交易新模式 。
电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人，向腾讯高级副总裁 、微信事业群总裁张小龙汇报 。
开放平台基础部更名为开放平台部 ，负责微信公众号和小程序产品的策划 ，研发和运营工作，由杜嘉辉担任负责人 ，向曾鸣汇报。
微信此举 ，可谓明牌进军电商行业。依托微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势，过去两年 ，微信一直在探索微信小店与视频号 、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商 、货架电商等模式 ，生态内的电商业务也卓有成效 。
今年3月31日，微信宣布已开通视频号橱窗带货的达人 ，可以升级为“微信小店带货者 ” ，升级入口将逐步开放 。去年12月，微信小店还正式开启“送礼物 ”功能，引发市场高度关注。
从去年开始 ，腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域 。在去年三季度的财报业绩会上 ，腾讯总裁刘炽平当时对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，明确短期目标是持续优化基础设施 ，更注重产品和功能的完善 。产品和功能完善后 ，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。
在去年末的年终内部会上 ，对于WXG（微信事业群） ，马化腾复盘了视频号2024在微信交易生态上的探索和思考，尤其是如何打破“直播电商”的惯性思路去寻求突破 。
“小龙觉得商品就是信息 ，不应该只是局限在视频号 ，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商 。这样走出来的路跟别人不一样 ，会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展 ，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器 。未来也期待更多的'蓝包'和新的创意 。”马化腾当时说。
（文章来源：科创板日报）
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